12月12日，茅台集团电子商务股份有限公司（以下称电商公司）公布的数据显示：在双十二活动开始的7分钟内，茅台酒销售额突破千万；在双十二活动结束时，茅台酒销售额达1.8亿元。

截止12月12日23：46分，茅台天猫官方旗舰店销售额突破1亿元，茅台商城销售额达6607万，其他电商平台收入1303万，电商公司销售额共计1.8亿元，再造酒业销售神话。

“双十一”期间，茅台电商公司19个自营平台就已实现销售1.04亿元，创下酒企线上单日成交之最。茅台官方旗舰店在“1212天猫年终盛典”成交总额又超过“11.11”的成交总额，并夺得酒行业销售冠军，交易指数是排名第二的酒仙网的近3倍。

“双12”期间，茅台官方旗舰店打破记录，成为天猫平台史上第一家单日成交额破1亿的酒类品牌旗舰店。

买家画像显示，茅台网购费群体主力是26岁~35岁，占到了44.1%，64.8%为公司职员。

销售排名前五的区域分别是广东、浙江、上海、江苏、北京。