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《善达舆情2016年中榜》发布 中国扶贫基金会排名第一

《善达舆情2016年中榜》发布 中国扶贫基金会排名第一



7月18日,由善达网、中国新闻社舆情监测分析室联合出品的《善达舆情2016年中榜》发布,该榜单对外发布了国内各基金会上半年曝光量的大数据,并对行业内的传播特征进行了分析总结。

该榜单显示,2016年上半年共计30家基金会登入榜单,中国扶贫基金会、中国红十字基金会、联合国儿童基金会、中国青少年发展基金会、中国妇女发展基金会、中国社会福利基金会、中国儿童少年基金会、中华少年儿童慈善救助基金会等8家基金会名列“基金会媒体报道量排名”前8位,其2016上半年报道总量均在1000篇以上,其他基金会上榜报道量均在900篇以下。

中国扶贫基金会因其每周报道量分布最为均匀,登上榜单次数也较多,在半年周期内,累计至榜首位置,且成为唯一一家上榜(《基金会舆情周报》)报道量超过3000篇的基金会。“这表明,唯有保持恒定的活力,才能在传播上达到一个日积月累的品牌效应。” 善达网CEO杜娟表示。

榜单还显示,慈善法、留守儿童、网络募捐等不仅是上半年被各大媒体广泛关注的热点关键词,与之相关的报道也容易引发网友热议。在公益热点中,百度贴吧事件导致了1月份数家相关基金会的单日报道量飙升,系偶然爆发的舆情现象。

此外,榜单还分析总结了公益品牌传播的四大实用技巧:

1.基金会应加大媒体宣传力度,维持一定的活跃度,加强并累积品牌影响力。

2.善用企业合作伙伴的传播资源,是公益机构降低传播成本、提升传播效率的不二法门。

3.基金会应积极开发项目与活动的社会议题内涵,使传播内容更具时政、经济、国际、社会等大众领域的内涵,有利于传播的扩散。

4.危机事件未必完全带来负面影响,基金会应加强危机公关,善用大众传媒,化危机为机会,既可以降低危机事件对品牌的损害,也能够改善基金会的形象。

此外,联合国儿童基金会、中国红十字基金会分别登上基金会单日报道量半年排名、单独项目/事件曝光量排名的首位。

杜娟还认为,《善达舆情2016年中榜》对于行业中的品牌传播、事件传播、危机公关的策划实施具有很高的指导意义和参考价值,希望广大公益基金会越来越重视传播工作,在公益慈善行业树立良好的品牌形象、努力打造品牌影响力。

链接:善达舆情2016年中榜(01.01-06.30)

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