事实是，采取以上做法，企业ROI（投资回报率）没有提升已经是幸运的。因为互联网传播就是在画饼，然而画饼不能充饥，这个饼需要走入消费者的生活，也就是让消费者吃饼对互联网企业来说才更重要。

互联网时代的传播分两步，第一步是画饼，第二步是告诉顾客哪里能吃到饼。有些互联网公司只靠第二步就将品牌创立，例如人人车、三只松鼠等。只因为抓住互联网简单粗暴的特点，不给消费者时间思考，直接把饼送上餐桌，就可以打响一个品牌。当传统企业还在画饼时，互联网企业已经将饼送到消费者嘴边。

互联网品牌的传播要与流量挂钩，有流量就能活，没流量就只有等死，效果需立竿见影。所以从这个角度看让消费者先吃上饼比画饼这件事更重要。而所有的企业都会画饼，如何让消费者吃饼这件事正是所有企业主最为头疼的部分。以为在电视台打打广告、在互联网做做互动就可以带来销量的时代已经过去了。

画饼+吃饼=互动+封闭空间

楼宇和影院视频贴片广告之所以受到广告主的青睐，这是传播画饼与吃饼最好的演绎：互动媒体画饼，封闭空间广告在消费者生活中引导吃饼。引导过程简单粗暴，首先将消费者封闭在一个空间中，形成一个随机的社群，然后做集体强制教化，消费者的注意力十分集中更容易被眼前的画面吸引进而被“洗脑”。

楼宇、电梯、电影院可以看成是一个随机形成的社群，社群营销就是在特定的场景中，传播特定的内容，通过人与人的传播形成裂变效果。楼宇、电梯、电影院等地点其实是一个符合互联网简单粗暴法则的随机社群，社群内的人群多为年轻白领，对有创意的广告内容关注度高，且回到办公室后扩散度高，人与人的连接裂变会促使信息迅速扩散。与生活场景结合，会促使流量及时转化，实现销量提升。