新媒体在极大丰富基层群众生活的同时，也逐渐成为基层舆情爆发的主要途径。有些自媒体出于利益考量，有时会随意编造内容、遮蔽党的声音、抹黑政府形象，甚至“代表”政府发声，“带歪了”群众对党和政府的看法。长此以往，党的基层思想阵地建设将受到严重破坏，在意识形态方面所做的努力将付之东流，甚至执政根基也会发生动摇。在新媒体时代，如何牵住基层宣传工作的“牛鼻子”，让积极正面的网络舆论脱颖而出，是一个值得思考的问题。近年来，百色市凌云县主动学用新媒体工具，在全县建立起纵横交错、层次分明的40多个官方微信公众号平台，推出了阅读量10万+的扶贫系列文章，建立起10多个行政村级“与书记面对面”的政策宣传微信群，有力保障了党和政府声音有效传播，为基层舆论宣传阵地也插上了“小红旗”。

谋定后动，试点先行

以微博、微信和客户端“两微一端”为代表的新媒体在凌云县不算新事物，但基层宣传部门真正“放下身段”学习这些宣传方式，则需要一个过程。去年下半年，凌云县委宣传部经过深入调研和缜密谋划，决定以本部官方微信公众号“壮志凌云”为试点，启动党委政府运营新媒体的创新实践。

一是培养专业人才队伍。通过组建微信创作专门团队、邀请业界专家授课、安排记者到广西日报新媒体部跟班学习、定期举办新媒体业务讨论会等方式，为新媒体工作做好人才储备。同时，发动县内的有志之士向公众号投稿，创建新媒体宣传的兼职团队。二是转变公众号运营指导思想，让公众号不仅围绕党委政府中心工作，及时宣传各级党委政府的大政方针和重大举措、转载党报党刊的重要内容，而且关注民生热点诸如扶贫政策、交通状况、教育文化、旅游景点等问题，提高“壮志凌云”的知名度。三是强化文风和版面改革。组织记者研究微信公众号的标题、内容、语言和排版，力求所刊文章风格庄重典雅与幽默活泼兼而有之，版面审美体验上有很大提升，打破以往官方宣传文章“一脸严肃”的刻板形象。一系列举措的“吸粉”效果明显，“壮志凌云”的文章阅读量一路攀升。目前“壮志凌云”已成为凌云县知名度很高的官方公众号，成为党和政府在基层发声的重要渠道。

乘胜出击，抓铁有痕

“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”。有了“壮志凌云”的成功案例，县委宣传部信心倍增，趁热打铁在全县范围内拉开了基层网络宣传的序幕。

一是推动各乡镇和县直机关注册微信公众号，全面打造“公办”新媒体。去年，在县委宣传部的大力推动下，全县8个乡镇、部分县直机关和行政村都创办了微信公众号，全县范围内的政府微信公众号从之前的3个发展到目前的40多个。“壮志凌云”与其他公众号遥相呼应，对县委政府重要事项同时发声、共同行动，“大珠小珠落玉盘，声光色影共争辉”，形成了事半功倍的宣传声势。二是用好各级微信群，加速公众号文章广泛传播。县委宣传部经过调研发现，大部分乡镇和县直机关建有自己的工作微信群，甚至很多行政村和自然屯也有微信群。为此，县委宣传部迅速把这些微信群列为重要宣传阵地，指定专人负责，及时转发“壮志凌云”等官方公众号的文章，使官方发声渠道更加顺畅。同时，通过这些微信群收集最基层群众的心声，在基层干部和群众之间搭建起了一座交流、互信的桥梁。三是强化自媒体资源整合和管理，为我所用。为更好引导和规范自媒体工作，县委宣传部每月召开一次例会，对于违规违纪行为进行通报，对于积极传递正能量的微信公众号予以大力肯定。对于引发舆情的微信公众号等自媒体，协调有关部门上报自治区、市互联网信息办公室依法采取警示、限制发布、暂停更新直至关闭账号等措施。经过不断引导和教育，县内的自媒体运营者与政府机关达成良好互动关系，走上了规范经营、合作共赢之路。

精耕细作，硕果初成

思路决定出路，新媒体工具的启用，把凌云县的宣传工作提升到了全新的水平。为做好脱贫攻坚这一全县的核心工作，“壮志凌云”策划了脱贫政策宣传、脱贫一线人物等系列报道，取得了良好的宣传效果。县委宣传部围绕扶贫工作策划的几个小视频发布后好评如潮，如小视频《扶贫神曲——精准扶贫八有一超歌》阅读量当天就超过了10万，小品《懒汉脱贫记（桂柳话版）》成为倡导“自力更生脱贫，拒绝等靠要”的典型案例。在全县的大型活动中，新媒体也开始扮演越来越重要的角色。在去年的“水上抢头鸭”系列民俗活动中，一张张妙趣横生的现场图片和“凌云摸鱼哥”等人物在网络上火速蹿红。全国首家高铁无轨站——凌云县高铁无轨站开通过程中，数十家新媒体云集凌云，瞬间形成了强大的宣传声势。通过新媒体工具的广泛介入，全县宣传工作的效果令人欣慰，凌云县的知名度明显提升，为全县的改革和发展营造了良好舆论氛围。