在市场竞争激烈的当下，要想品牌有一个良好的知名度，在品牌现象打造上下功夫还要精准定位，打造适合自己的品牌理念。运用整合营销，谦虚且不能盲目夸大，只有这样才能在市场上立于不败之地。近期，光明重打“乐在新鲜”的品牌形象，开启快乐营销，对外打造一种全新基调和格局，对内调整经营理念。

　　图为光明乳业品牌升级发布会现场

　　前不久，光明在“新形象 新高度 新征程”品牌升级发布会上，宣布光明启动里约奥运会营销项目。作为光明乳业官方战略合作伙伴——中国国家女排主教练、排球名宿郎平，以及体育界人士共同为光明奥运营销项目揭幕。光明乳业相关负责人表示,光明乳业将以2016里约奥运为契机，助力中国女排，助力中国健儿。通过光明乳业的品牌宣传和推广，呼吁更多人关注奥运，同时显示出光明勇于承担社会责任的品牌宗旨。

　　图为光明莫斯利安常温酸奶系列

　　2016年作为光明乳业三年战略规划开局之年，光明致力于以崭新的品牌形象面向消费者。早在“乐在新鲜”的品牌理念推出之前，2009年光明就主打了“新鲜我的生活”品牌理念，新鲜健康正是光明多年来占领市场，赢得消费者倾心的重要因素所在。据悉，光明针对年轻群体的消费特点，旗下莫斯利安常温酸奶推出多种新鲜口味，混搭蔬果，获得消费者倾心。除了产品上的创新，为提升品牌形象，邀请胡歌、王凯等一线活力明星担任品牌形象代言人，为消费者尤其是年轻消费者带去一股清新风，大大凸显了“乐在新鲜”的品牌主题。无论是新产品的推出，还是奥运营销，在这样的大背景下，光明品牌将以崭新的形象，更丰富的内涵，展现了光明在新时代背景下的品牌文化。而经过多年发展，光明积累的良好的市场口碑、稳定的市场份额、丰富的产品品类、一流的生产工艺，成为光明乳业加强自身品牌建设的坚实后盾。

　　图为光明植物活力系列产品

　　光明乳业运用优势资源不断创新。通过国际化交流，学习乳业发达地区的技术，为消费者提供更加优质的乳品。光明乳业正以更开放的姿态力求带给广大消费者更好的体验，也想以更崭新的形象，更丰富的内涵，来诠释新鲜背后的人文意义，诠释生活的美好，为消费者提供更多的优质产品，让越来越多的人感受到美味和健康的快乐!企业作为社会的重要组成部分，在为国民经济创造财富的同时，也应在文化传承、社会责任方面作出贡献。光明乳业以实际行动做到了。

标签：光明乳业　营销

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