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光明乳业品牌形象升级 “乐在新鲜”主打快乐营销

  在市场竞争激烈的当下,要想品牌有一个良好的知名度,在品牌现象打造上下功夫还要精准定位,打造适合自己的品牌理念。运用整合营销,谦虚且不能盲目夸大,只有这样才能在市场上立于不败之地。近期,光明重打“乐在新鲜”的品牌形象,开启快乐营销,对外打造一种全新基调和格局,对内调整经营理念。

光明乳业品牌形象升级 “乐在新鲜”主打快乐营销

  图为光明乳业品牌升级发布会现场

  前不久,光明在“新形象 新高度 新征程”品牌升级发布会上,宣布光明启动里约奥运会营销项目。作为光明乳业官方战略合作伙伴——中国国家女排主教练、排球名宿郎平,以及体育界人士共同为光明奥运营销项目揭幕。光明乳业相关负责人表示,光明乳业将以2016里约奥运为契机,助力中国女排,助力中国健儿。通过光明乳业的品牌宣传和推广,呼吁更多人关注奥运,同时显示出光明勇于承担社会责任的品牌宗旨。

光明乳业品牌形象升级 “乐在新鲜”主打快乐营销

  图为光明莫斯利安常温酸奶系列

  2016年作为光明乳业三年战略规划开局之年,光明致力于以崭新的品牌形象面向消费者。早在“乐在新鲜”的品牌理念推出之前,2009年光明就主打了“新鲜我的生活”品牌理念,新鲜健康正是光明多年来占领市场,赢得消费者倾心的重要因素所在。据悉,光明针对年轻群体的消费特点,旗下莫斯利安常温酸奶推出多种新鲜口味,混搭蔬果,获得消费者倾心。除了产品上的创新,为提升品牌形象,邀请胡歌、王凯等一线活力明星担任品牌形象代言人,为消费者尤其是年轻消费者带去一股清新风,大大凸显了“乐在新鲜”的品牌主题。无论是新产品的推出,还是奥运营销,在这样的大背景下,光明品牌将以崭新的形象,更丰富的内涵,展现了光明在新时代背景下的品牌文化。而经过多年发展,光明积累的良好的市场口碑、稳定的市场份额、丰富的产品品类、一流的生产工艺,成为光明乳业加强自身品牌建设的坚实后盾。

光明乳业品牌形象升级 “乐在新鲜”主打快乐营销

  图为光明植物活力系列产品

  光明乳业运用优势资源不断创新。通过国际化交流,学习乳业发达地区的技术,为消费者提供更加优质的乳品。光明乳业正以更开放的姿态力求带给广大消费者更好的体验,也想以更崭新的形象,更丰富的内涵,来诠释新鲜背后的人文意义,诠释生活的美好,为消费者提供更多的优质产品,让越来越多的人感受到美味和健康的快乐!企业作为社会的重要组成部分,在为国民经济创造财富的同时,也应在文化传承、社会责任方面作出贡献。光明乳业以实际行动做到了。

光明乳业品牌形象升级 “乐在新鲜”主打快乐营销

标签:光明乳业 营销

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