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品牌故事:可可·香奈儿传奇

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  我是香奈儿,我就是时尚。

  我从来不是一个女英雄,但是我选择了成为了我想成为的样子的,而我现在正如自己所愿。即使我不被哎,不讨人喜欢又能怎样。

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可可·香奈儿传奇

  1883

  Chanel品牌的创办人Coco Chanel,原名“Gabrielle Bonheur Chanel”,中文名:加布里埃-可可-香奈儿,1883年出生于法国的Auvergne。

  她六岁时母亲离世,父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此,她由她的姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校 (Convent School),并在那儿学得一手针线技巧。

  在她二十二岁那年,即1905年,她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer),并起了艺名“Coco”,在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。

  在这段歌女生涯中,Coco先后结交了两名老主顾,成为他们的情人知己,一名是英国工业家,另一名是富有的军官。

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  在法国,

  这个世纪有三个名字会流传下来:

  戴高乐,毕加索,和香奈儿。

  香奈儿是有史以来最有影响的时尚设计师。

  香奈儿的时尚不仅是时尚,它是一种哲学,一种信仰。它展示的不是美丽的衣裙,而是衣裙后的女人。任何时尚都会过时,只有女人的美不会枯竭。

  香奈儿装扮了二十世纪的女人。今天,在她死后四十多年,她的品牌,她的风格,她的哲学,没有任何黯淡。这个十九世纪出生的女子,活在二十一世纪的时尚﹑二十一世纪的香气里;活在许许多多,她从未见过的女子身上。

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  1926年,香奈儿在美国《时尚》杂志上发表了一张连衣裙的照片:长刚过膝,纯黑,几道简单的线条。

  一个经典的经典诞生了:Little Black Dress (小黑连衣裙), 很多人简称它LBD。

  将近一个世纪过去了。今天在世界上任何一个都市,如果一个女子有对美丽的向往,有自由,还有一点点钱打扮自己,那么她的衣橱里大概有这样一条LBD是的连衣裙—— 无论花蕾初绽的女大学生还是八十岁的老妇。

  香奈儿说: “我把女人的身体还给了她们自己。”

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  黑色是香奈儿生命中最重要的颜色。如果她的童年和少年是一种颜色的话, 那一定是—— 黑色。

  加布里埃在乡间荒凉的,重垣高墙的修道院里度过了她的少女时光。日复一日,女孩子们做着同样的事情。然而加布里埃在那里,学会了引向她终生事业的技巧—— 缝纫。

  在灰暗的修道院里,小加布里埃经常长时间地注视着修女只有黑白二色的衣裙。黑白后来成了香奈儿时装里最主要的颜色。

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  香奈儿17岁时离开修道院,到了法国中部的市镇穆兰。白天她是缝纫女工。晚上,她是咖啡厅的歌女。她只会唱几首歌,其中一首是《谁看见了我的可可》,说的是一个女人丢了她的狗——“可可”是狗的名字。唱多了,听歌的士兵就叫她“可可”,这就是可可 香奈儿的由来。

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  歌女香奈儿变成了富公子巴桑的情妇,有了机会设计帽子卖。香奈儿好像并不满足于此。三年后,她又认识了巴桑的朋友阿瑟·卡伯。卡伯是英国工业家的儿子,喜欢打马球。香奈儿很快转为卡伯的情妇。当然,卡伯和巴桑一样,香奈儿并不是他唯一的女人。然而两人的亲密关系维持了很久,直到卡伯死于车祸。

  在男人的穿梭往来之中,香奈儿一刻也没有忘记自己的任务—— 她要有自己的独立事业,而且要做得最好。1913年,卡伯出钱,香奈儿在北部的多维尔开张了自己的服装店。香奈儿设计了概念全新的女装:针织裙﹑套头毛衣﹑水手装﹑女裤。这些原来都是男装的面料或格式。香奈儿当时没有任何名气,她用她妹妹和比她大两岁的姑姑做模特,一起到镇上推销这些别人没有见过的服装。

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  然而香奈儿很成功。两年后,她又在富商来往的南部旅游城比亚里茨开了一家店。这个店迅速走红。一年后,香奈儿自作决定,把所有的本钱还给了卡伯。1918年,香奈儿在巴黎开设了自己的服装店。

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  香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活,其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和法国军官ETIENNE BALSAN来往,英国工业家ARTHUR CAPEL来往,出资助她开第一家女帽店,第一家时尚店;她与西敏公爵一同出游,启发设计出第一款斜纹软呢料套装;生命中每一个男性都激发创意的泉源,她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作,甚至一直到70多岁的高龄。

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  我们所有的不幸,情感的,社会的,道德的,都源于我们什么都不肯放弃。

  我对一切都很严肃。我诚挚的对待一切,在没有储备金的情况下,我不会透支自己。

  天上不会掉馅饼,我需要亲自和面做出来给自己吃。

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  香奈儿的故事,像灰姑娘和丑小鸭的童话。当然,生活不是童话,后来的香奈儿,也远不是至善至美的公主或者一尘不染的白天鹅。

  法国作家,香奈儿的朋友Jean Cocteau, 曾形容她是黑天鹅。这也许更恰当。香奈儿是一只历经磨难﹑走过了荒滩和沼泽黑天鹅;然而她纯黑的羽毛,涵盖了所有的肮脏﹑污泥与伤痕。别人看到的,是一只美丽高贵的鸟儿,飞向瑰丽的天空。

  年轻或是年老都不重要,重要的是站在好的一面或是最坏的一面。

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