6月3日,河套酒业集团品牌文化研讨会在行政办公大楼八楼会议室召开，研讨会主题为河套文化与酒文化在产品创意与传播上的应用。公司领导张庆义、张卫东、闫新兴、任国军、刘立清、刘巨才、吕敬泽以及各有关部门负责人参加会议。公司市场总监吕敬泽主持会议。

应邀参加会议的嘉宾有：全国内蒙古商会联席会执行秘书长、内蒙古晨报蒙商全媒体总编、内蒙古河套商会秘书长、呼和浩特市工商联、总商会副会长宋和平；靶场驾校校长魏建新；巴彦淖尔市广播电视台总编孟长云；海纳方舟咨询机构总经理吕咸逊；北京金马易合品牌咨询有限公司董事长刘敏杰、总经理赵一鹤；国家名酒评论杂志社总编辑于瑞；标点品牌管理公司总顾问李方毅；银川视博影视公司总经理安斌；内蒙古新力策划有限公司总经理魏威；酒仙网电子商务股份有限公司总经理张磊。

应邀参加的产品设计机构及其负责人有：成都茂盛设计公司总经理林茂盛、成都天工开物文化传播公司总经理沈燕、深圳又一良品设计机构总经理梁鸿、宁夏世纪之星品牌创意有限公司总经理肖亮、深圳金盛荣包装印刷有限公司副总经理巩平收，以及青海虎彩印刷有限公司、广州玄元贸易有限公司、无锡金都彩印有限公司、郑州华美彩印纸品有限公司的有关负责人员。

河套酒业集团副董事长、总经理张卫东致欢迎辞，他首先对与会人员长期以来对河套酒业的支持、关爱和呵护表示衷心的感谢！其次介绍了河套酒业60多年的发展以及现状。张卫东分享了河套文化与河套酒文化方面的内容，他强调在全国白酒行业中，河套酒业是第一家在北方地区生产出了淡雅浓香风格特点的白酒产品；第一家研发和实施了酿酒机械化、自动化生产；第一家自主研发生产发酵型奶酒的企业和国家奶酒标准制定的企业。“三个第一”的实施，奠定了河套酒业在行业中的领先地位。

   他指出，白酒行业的竞争最终将回归于文化内生力的角逐，立足于用工匠精神对白酒品质的坚守与打磨，着眼于核心消费群体心智的抢夺。如何将民族文化、地区文化、白酒文化与产品深度融合，塑造品牌的差异性；如何通过产品创意和品牌传播与消费者达成情感共鸣，吸引核心消费群体。这些都将是企业生存和发展切实必行的。

他希望与会人员集思广益，开拓思维，凝练河套酒业的品牌文化，共同探讨河套文化与酒文化在产品创意与传播上的应用，提升河套产品形象，通过产品更好地传承和发扬河套文化和河套酒文化。    

会上，宋和平作了《黄河文化、河套文化与酒文化》的主题讲解；孟长云作了《深耕河套文化 铸造河套酒卓越品牌》的主题讲解；魏建新作《全员营销五能提升》的主题讲解；于瑞解读河套品格学精华；吕咸逊讲解了《河套品牌战略思考及黄河名酒带的打造》；北京金马易合品牌咨询公司总监潘海韵讲解了河套酒业品牌规划概要。通过各位嘉宾深入浅出的解读与剖析，使与会人员更加深刻的了解了河套文化与河套酒文化，也更加明晰了河套酒业的品牌战略、品牌规划以及黄河名酒带打造等有关方面的内容。

河套酒业集团总经理助理刘立清讲解了公司品牌及产品线规划，主要包括品牌以及产品介绍、核心大单品打造、持有商标展示三个方面，尤其是核心大单品的打造要着重考虑五个方面的因素，主要是品质创新、河套文化、品牌文化、人文精神、消费者互动。

河套酒业集团董事长张庆义就黄河名酒带的打造、品牌传播、产品等三个方面的内容，同与会人员进行了深入交流探讨，并指出了下一步工作的重点和方向。他强调，对于黄河名酒带的打造，要有充分的理论依据，要找到河套自身产品与长江、淮河名酒带产品的差异，要与黄河名酒带所包含区域内的酒企达成共识，要得到行业协会和业内专家的支持；对于河套品牌的传播，要立足于品格、风格、品牌的传承，要深入挖掘河套工匠精神传承的内涵，对于品牌传播的渠道要进行整合、实现品牌传播效果的最大化；对于河套产品，要整合现有产品资源，在产品开发上要在原有的基础之上进行提升。

在听取了有关专题讲解之后，与会人员围绕如何做好河套文化与酒文化在产品创意与传播上的应用，进行了深入的探讨和交流，主要集中在产品的创新与坚守、大单品的打造、品牌内涵的塑造、酒体风格的差异化、传播渠道的多样化、品牌策略的梳理、产品规划等方面，真正达到了“共鸣、共放”的效果，启发了产品研发思路，有利于推动河套酒产品利用好地域区位的文化优势资源，开发出独具河套特色的产品，彰显河套酒的文化内涵，进而提升河套酒在市场上的综合竞争力。