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解密广告女模特身体图像的性别密码(2)

——女模特的年龄呈现出非常明显的年轻化趋势。杂志广告中“核心模特的年龄是一个非常重要的身体美描绘因素,尤其对于一个女模特,更年轻被用作描绘一个性的意向。”本文发现,小于等于30岁的模特占76.59%,30岁~50岁的占23.41%,而50岁以上人数为零。在西方模特中,这种年轻化趋势更为明显,小于30岁与30岁~50岁的比例为3.5∶1,在东亚模特中这个比例为2.7∶1。

——女性杂志更喜欢选择身材偏瘦的女模特。现代社会,女性身体的胖瘦成为对女性身体审美的一个重要标准。“在现代西方社会,个体的身体图像被认为是一条重要途径。通过这条途径,年轻女性和青少年的性别认同被建构。”在笔者对女性身体进行的九个体型划分中,偏瘦模特体型占能分辨体型的93%。一方面,模特体型分布与实际女性体型的社会分布相比明显偏瘦,反映了社会审美标准的趋向。另一方面,女性时尚杂志由于对女性体型的标识化展示,为女性提供了偏瘦的身体标准,在客观上导致女性对自己身体的不满意,进而影响女性的社会行为和体型变化。

——女模特典雅型和性感型最多,白人女模特性感型比例高于东亚模特。女模特的美丽类型是社会文化的直接映射。笔者采取西方相关研究中常用的美丽类型分类,将核心女模特的美丽类型分为典雅型、性感型、邻家女孩型、时尚新潮型和其他五种。其中,典雅型和性感型分别为84例和72例,合计占总数的61.90%之多。但在种族分布上,白色女模特中,性感型占32.12%;而东亚模特中,典雅型最多,占总数的49.30%。

——西方模特用性感的眼神凝视镜头的比例要远远高于东亚模特。在凝视镜头的方式上,西方模特用性感的眼神凝视镜头的数目占31.52%,而东亚模特占19.72%。在模特的性感程度上,西方模特被塑造为性感型的比例要远高于东亚模特。

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