Cline 2011秋冬广告大片

　　时尚所包括的内容远不止品牌的服装和配饰，快时尚品牌开始大规模地复制一些高级品牌的时尚概念。西班牙快时尚巨头Zara，除了推出一系列类似法国奢侈品牌Cline的设计外，热衷时尚的人士还发现Zara广告大片的风格和选用的模特都均与Cline类似。

　　例如，Cline 2011秋冬广告大片的场景使用了大量的植物，其中有棕榈叶和超大芦荟等植物，无独有偶，Zara 2014秋冬广告大片也使用了类似的处理方法，只不过Zara的广告大片是黑白的。还有Zara 2015秋冬广告大片也是跟Cline的风格及其相似，Zara无疑是“遵循”了Cline的极简主义，广告大片中模特身穿的服装和使用的配饰也与Cline撞款。

　　Zara 2014秋冬广告大片

　　不少奢侈品牌控诉快时尚品牌不仅抄袭其广告大片的拍摄概念，甚至还会选择相同的模特或是相像的模特拍摄大片。Cline 2015秋冬和2016春夏广告大片选用的模特是Karly Loyce，而最近Zara也选定Karly Loyce作为品牌广告大片的模特。

　　不仅仅只有Zara，Mango 2016 lookbook的许多造型与Cline和Gucci的品牌风格也十分相似。西班牙快时尚品牌Mango则选用了另一位为Cline拍摄大片的模特Mathilde Brok Brandi，还选用了一位与为Chloe拍摄大片的模特Antonina Petkovic 相像的模特Steffy Argelich。

　　左为Cline秀场图，右为Mango 2016 lookbook

　　无论是一般消费者还是业界人士都能轻易发现Zara的广告大片与高级时装品牌的广告大片类似，但在某种层度上分析，Zara并没有直接抄袭高级时装品牌，因为广告大片的创作不受法律保护，至少在美国地区，品牌广告大片的创作不受法律保护。美国法律规定，不对某些概念性创作进行保护，例如广告大片中的模特选用以及场景布置是不受保护的，因此，即使Zara的广告大片与Cline的广告大片选用同样的模特和布景，Cline依然不能上诉Zara抄袭其创作。

　　其实，快时尚品牌刻意地把广告大片拍摄成高级时装品牌的目的是为了拉近快时尚品牌和高级时装品牌的距离，吸引消费者，争夺更多更大的市场。更具体地解释则是，快时尚品牌在小细节处都与高级时装品牌看齐的意义在于拉近与高级时装品牌的距离，以及跟廉价的纺织品摒除关系。

　　快时尚品牌这一举措的目的不止于此，快时尚品牌还特别善于让消费者将快时尚品牌与高级品牌的产品混搭，无论从设计细节还是从产品颜色，尽最大可能地还原高级时装品牌的整体造型感，在此层面上，快时尚品牌的新颖消费思维不仅没有侵犯高级时装品牌的设计，还能收获消费者的欢心。（文/黄大大）