加强品牌国标宣贯 践行品牌强国战略

第四届中国企业五星品牌论坛在京隆重举行

1月18日，由中国商业联合会和中国保护消费者基金会联合主办、北京五洲天宇认证中心协办的“第四届中国企业五星品牌论坛”在北京京都信苑饭店隆重举行。中国商业联合会会长姜明、中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任、中国商业联合会常务副会长兼秘书长王民、中国保护消费者基金会会长侯贵良等领导及全国百多家大中型企业的代表出席论坛。

“中国企业五星品牌论坛”是中国商业联合会为贯彻落实品牌强国战略，推动品牌国家标准服务企业品牌建设而举行的宣贯活动。自2012年2月1日，我国首部品牌评价国家标准--《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，由国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布实施至今，已有数百家在品牌建设上成绩突出的企业，通过了品牌国家标准第三方认证，登上“中国企业五星品牌论坛”的荣誉殿堂。

在刚刚召开的第四届中国企业五星品牌论坛上，新疆乡都酒业、中通集团等又一批在企业品牌和文化建设上做出成绩的企业受到表彰，中国商业联合会会长姜明、中国企业联合会常务副会长朱宏任、中国商业联合会常务副会长兼秘书长王民等领导，为这些企业的代表颁发了品牌国家标准认证证书和企业文化建设荣誉证书。

品牌国家标准认证是我国按照国际惯例，首次实施的第三方品牌权威认证。它依据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准，从“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标，17个二级指标，52个三级指标，对商业企业品牌进行评分。满分为1000分，总分达950分以上为五星级品牌；900分以上为四星级品牌；800分以上为三星级品牌；700分以上为二星级品牌。

中国商业联合会会长姜明宣布论坛开幕并致辞，他充分肯定了品牌国家标准评价和第三方认证活动近年来取得的成绩。他说，“品牌国家标准评价”推行五年多来，不仅开创了我国品牌第三方认证的先河，为我国品牌评价与世界接轨做出了贡献；而且成为促进企业树立品牌意识、完善品牌体系、加强品牌建设的有力工具。

朱宏任、朱则荣、谭新政等领导和专家分别就推进品牌战略、品牌分类和企业无形资产总值等发表了演讲。李小兵等企业家代表就行业品牌发展和企业品牌打造等，与参会代表进行了讨论。

践行品牌强国战略成为本届中国企业五星品牌论坛的核心话题。大家一致认为，在“十三五”开局之年和《中国制造2025》十年发展纲要实施初年的2016年，国务院密集出台了国办发【2016】18号、国办发【2016】40号、国办发〔2016〕44号、国办函【2016】66号等系列文件，对质量强国、品牌强国战略的推进实施进行了顶层设计和规划。“全社会凝聚共识，积极支持自主品牌发展”的大环境已经形成，“十三五”期间，国家将从政策法规环境上，着力解决制约企业品牌发展和供需结构升级的突出问题，中国企业品牌发展的绝佳机遇期已经到来。

下午，参加第四届五星品牌论坛的企业家代表，出席了中国商业联合会为推动中国企业加强国际合作而主办的“2017驻华使节与商贸企业家新年对话会”和晚宴。在全国人大会议中心，他们与53个国家和地区的驻华使节合影留念，把盏言欢，为自已企业品牌早日走出国门或在国际市场上占据更大份额寻觅着商机。

“2016中国品牌发展报告”同期发布。这份由中国商业联合会和中国人民大学信息分析研究中心联合发布的报告，长达275页，以“品牌经济的强国战略”为主题，分别从品牌经济的理论探源、评价模型、战略思辨、政策研究、典型案例等方面，对我国品牌经济的现状、问题和如何发展品牌经济，实现强国战略进行了剖析和阐述。