2017年全国烟草工作会议上，国家局凌成兴局长提出要“真正形成靠品牌优化资源配置、靠品牌促进效益提升、靠品牌带动行业发展的良好格局”。要破解这一新课题，就要用好用足品牌杠杆效应。

　　品牌杠杆效应就是指以品牌知名度、美誉度。诚信度为支点，以宽度、强度、数量为动力臂，以品牌价值为动力撬动市场，减少制约品牌发展三要素（推介、落地、动销）的阻力和地方准入制度形成的阻力臂。

　　用好用足品牌杠杆效应，就要抓紧市场化的牛鼻子，坚持市场化改革取向，突出市场化资源配置。当前，“中华”“利群”“云烟”“芙蓉王”四个“千亿级”品牌格局的形成得益于市场化改革的作用。要形成更多的“千亿级”品牌梯队，就要用足用好杠杆效应，建立市场化运作模式，形成品牌支点，让品牌呈现出的“物有所值”的消费理念深入人心，在消费中形成“名品优质”的良性循环。

　　用好用足品牌杠杆效应，就要打造效益化的连通器，坚持效益化导向作用，巩固效益化流通渠道。目前，爆珠和短支、细支、中支等新型卷烟受到越来越多消费者的青睐，已经成为提升品牌效益的发动机。要让“效益化”成为品牌价值核心，就要进一步细分市场，通过效益导向，使科技效益（降焦减害）、经济效益（税利增长）、社会效益（健康消费）兼顾的优质品牌快速进入行业流通渠道，以品牌价值为动力，推动形成为消费创造健康、为客户创造价值、为企业创造利润的多赢局面。

　　用好用足品牌杠杆效应，就要用好多元化的压舱石，坚持多元化发展格局，建立多元化消费体系。高档消费合理回归、自主消费更趋主导的消费多元化格局已形成，不同消费群体对于品牌诉求产生差异，要实现高档消费与自主消费良性互动，就要以品牌宽度、强度、数量为动力臂，才能让品牌百花齐放，形成多元化发展格局，建立符合多元化消费体系，进一步稳定品牌的市场效应。

[湖北恩施市局（营销部）]