一档年轻化的综艺节目《你好，是鹿晗吗》的成功收官，让众多粉丝看到了心爱的偶像鹿晗生活化的一面，同时也让这类群体了解到了嘉士利，这个60年历史的中国休闲食品的品牌。成功营销的背后，又经历过怎样的挑战呢，今天带着这些疑惑，让我一起去看看冠名背后的故事吧。

　　纯网or电视，谁住沉浮

　　我们都知道，《你好，是鹿晗吗》是一档“纯网综艺”，顾名思义，就是综艺纯粹只在互联网播出。纯网综艺，相比传统电视台的综艺而言，受众面显得稍窄一些，传播的速度也不如电视媒体迅猛。选择冠名纯网综艺对于希望快速进行品牌传播的企业来说无疑是一个挑战。可这些对于敢闯、敢拼、勇于创新的嘉士利来说却成了一个机遇。

　　机遇or挑战，看嘉士利如何hold住

　　事实上，近年来，随着电子时代的发展和用户习惯的改变，在移动终端上看综艺节目已经成为不可逆转的潮流。而传统电视台综艺的一手遮天已成为过去式，掌握着“碎片化”黄金法则，极具网感的网络综艺成为娱乐界的“新宠”。

　　从《你好，是鹿晗吗》节目中我们不难看出，其在内容上更具互联网基因，而制作也是更为灵活、丰富。嘉士利采用的台网联动的模式也使得其有了更为密切的网络参与性、互动性，这也促使了《你好，是鹿晗吗》这档纯网综艺更加“接地气”，让嘉士利的品牌形象更加亲民。

　　勇于挑战，让嘉士利收获颇多

　　这是一个互动的时代。和传统电视综艺不同，纯网综艺无论从运作模式的创新性，还是内容制作，以及宣发播出，都尽可能地与观众 “发生关系”。

　　从嘉士利选择冠名鹿晗这个新生偶像的纯网综艺开始，就注定了它牢牢锁定住了年轻一代的消费群体。嘉士利掌握90后喜好，冠名新生代偶像的纯网综艺让其一举成功，引来不少粉丝拥泵，品牌知名度、美誉度以3次方的量扩大。

　　一次冒险的赌博，让嘉士利这个品牌朝着品牌年轻化的方向又更近了一步。冒险的博弈让嘉士利收获了喜人的成绩。良好的产品口碑、产品美誉度，忠诚的消费群体，让嘉士利迅速侵占了夹心饼干市场的不少市场份额。相信不远的将来，嘉士利会凭借着过人的胆识，逐个击破目标消费群体的消费需求及偏好，快速占领饼干行业的更多市场份额，走出自己独具特色的品牌之路。