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连吞夏普、诺基亚 鸿海正在走向品牌幕前

  

  鸿海董事长郭台铭。

   转自台湾经济日报消息,短短一个多月,鸿海集团接连拿下夏普(Sharp)、诺基亚(Nokia)等两个曾经叱咋风云的国际科技品牌,展现强大企图心,业界人士推测,鸿海未来从幕后代工走向品牌幕前的可能性大增,品牌与通路价值,很可能是此次富智康相中诺基亚最重要的原因。

  鸿海旗下手机子公司富智康今天宣布砸下3.5亿美元(约新台币115亿元),收购微软手中的诺基亚功能手机(Feature phone)部门,令不少业界人士和产业分析师摸不着头绪。

  近年来在智能型手机的横扫下,传统按键式的功能手机几乎被逼到墙角;而诺基亚的市占率也是节节败退,富智康此时选择出手收购,跌破不少专家眼镜。

  不过有业界人士分析,虽然诺基亚王国已经衰败,但毕竟诺基亚曾贵为全球手机市场龙头很长一段时间,尤其在欧洲,或印度等新兴市场,留下非常高的品牌知名度,以及绵密的通路布建,成为重要资产。推测鸿海未来很可能藉此基础跨足品牌,并以富智康的独立角色,与母公司的代工业务形成一定程度切割。

  鸿海新交易 暗藏玄机

  鸿海斥资逾百亿元,收购微软旗下诺基亚品牌功能手机部门,金额等于可以买下宏达电逾二成股权,但鸿海董事长郭台铭却逆势操作,舍弃智能手机,进入有“手机产业的夕阳产业”之称的功能手机领域,颇让外界一头雾水。

  郭董近期陆续买夏普、诺基亚功能手机部门,都让市场摸不着头绪。其中,夏普虽有先进的面板技术,但亏损金额庞大,引发外界忧心拖累鸿海财报的疑虑;此次收购诺基亚功能手机部门,不少分析师在第一时间直言“看不太懂”。

  进一步分析郭董这几次出手,都与让鸿海帝国持续扩张有关。

  买夏普为争取高阶面板资源;买下微软旗下诺基亚品牌功能手机部门,则可能与避开与大客户苹果竞争、开拓新兴市场,以及借重诺基亚手机专利高含金量高、扩大集团手机布局有关。

  鸿海集团最大客户苹果主要产品是智能手机,法人认为,鸿海要拓展手机业务,避开苹果的主战场,挑功能手机切入是最保险的做法。

  市调机构顾能(Gartner)预估,2016年全球手机市场销售量将达19亿支,其中,智能手机约15亿支,虽然近年功能手机式微,但一年仍有3亿到4亿支的量,主要市场在印度等新兴市场。

  法人认为,全球每年3亿到4亿支的功能手机需求,就是郭董眼中的“肉”。

  加上,从功能手机进入新兴市场,与当地电信业者打好关系,甚至直接供货,等未来新兴市场智能手机需求起飞,鸿海已经做好了准备。

  最后关键则是专利,诺基亚手中拥有的基础专利不少,有投资机构统计,诺基亚旗下拥有4.2万件专利,价值在150亿到320亿美元。

  鸿海连下两城…从代工走向品牌

  短短一个多月,鸿海集团接连拿下夏普(Sharp)、诺基亚(Nokia)两个曾经叱咋风云的国际科技品牌,展现强大企图心。业界人士推测,鸿海未来从幕后代工走向品牌幕前可能性大增。智能手机近年横扫千军,传统按键式的功能手机几乎被逼到墙角;诺基亚的市占率节节败退,富智康此时选择出手收购,跌破不少专家眼镜。

  业界人士分析,虽然诺基亚王国已经衰败,但毕竟诺基亚曾贵为全球手机市场龙头很长一段时间,尤其在欧洲,或印度等新兴市场,高品牌知名度及绵密的通路布建,成为重要资产。推测鸿海未来很可能藉此基础跨足品牌,并以富智康独立角色,与母公司的代工业务切割。虽功能手机不易大幅度成长,但仍有一定需求。

  旧皮新骨…诺基亚重出江湖

  两年前,手机制造商诺基亚(Nokia)因不敌iPhone和Android智能手机的竞争,决定出售手机事业。如今,打着诺基亚品牌、由鸿海代工的智能手机与平板将重返市场。

  诺基亚公司将授权一家赫尔辛基公司使用其商标名称,让挂诺基亚品牌的行动电话和平板电脑重回市场。

  这家公司称为HMD全球公司,由诺基亚离职主管经营,打算投资逾5亿美元;诺基亚本身则未入股这项投资案,只会收取品牌授权费和智能财产权利金。

  HMD全球公司押注的是消费者对诺基亚品牌耳熟能详,印象深刻,应会博得市场接纳。

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