这是《猎云网》筛选报道的第 14781 家早期创业公司

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传统媒体权威被不断瓦解的新时代下，纸媒的突围策略总是会吸引大家的注意。脱胎于新京报的新媒体项目“热门话题”经过了一年多的发展，现在的产品面貌与初版有了翻天覆地的变化。

热门话题第一个版本的产品形态和当下的“今日头条”有些相似，是一款利用算法向用户推荐资讯的“新闻客户端”。而后，经过了第二版、第三版的迭代，虽然定位开始越来越聚焦，内容的遴选标准也越来越严格，但依旧没有摆脱“新闻客户端”的形象。

热门话题CEO马金男曾在一次采访中表示，传统媒体不需要再做客户端APP了。

他的理由有三点：第一，移动互联网红利期已过。传统媒体在web互联网时代就没有跟上潮流，这时候才开始反应过来，从时机上说已经落后了。

第二，人才危机。对于地方传统媒体来说，也缺乏懂移动互联网的人才，这是光靠钱没办法解决的。

第三，竞争环境恶劣。目前已有几个新闻APP站稳了脚跟，市场容量是有限的，这时候再挤进来，想超越前人会很难。况且未来获取用户的成本只会越来越高，推广将会给资金链带来巨大压力。

基于这些考虑，热门话题开始逐步调整策略，改变“新闻客户端”的打发，摸索出一条被他们称为“话题讨论入口的资讯平台”的发展方向。

马金男告诉猎云网，资讯阅读市场是个很典型的红海市场，玩家众多，包括今日头条、一点资讯、几大门户的App，传统媒体的新闻客户端等。

资讯阅读市场自2012年前后开始萌芽，经过了四年的发展，几款主流产品的巨头态势逐步显现，至于垄断更是迟早的事情。马金男将互联网行业其比喻为一个漩涡：与传统行业允许巨头林立不同，一旦某个互联网公司开始出现寡头相，这家就会开始快速兼并或者消灭市面上的同类产品。

资讯阅读市场即使如此，前期的玩家投入了大量资金，用在开拓市场、购买版权、提升内容质量等方面，最后把整个行业的门槛都拔高了。在这样的形势下，将很难出现一个类似于今日头条或者一点资讯这样的资讯阅读产品了。

马金男向猎云网透露到，热门话题成立之初，考虑到背后有新京报这样一个巨大的内容及版权提供商，所以一开始还是打算走传统新闻客户端的路子，但在产品问世并经过市场考验以后，他有了新的想法。

考虑到新京报的股东身份依旧是热门话题的核心优势之一，他决定做出更具差异化的产品。于是，这才有了第四版的热门话题。在第四版本，热门话题更像是一个社交媒体：不是靠获取新闻版权，不是把内容推向用户；现在更多的是想让用户主动的分享资讯，以“收藏夹”的形式展现自己的兴趣点，让同样有兴趣的用户聚在一起，聊自己关心的话题。

马金男认为，与新闻的频道相比，收藏夹可以做到更加细致的划分信息类别，并且做到因人而异，毕竟订阅中的内容一定是用户最想看的。

而在前不久更新的第五版则往社交的方向跨进了更大的一步：首先，取消了“收藏夹”的概念，也不再允许外链进入软件，所有的信息将以“话题”的形式重新分类；其次，加入了“闪聊”频道，用户可以以某一个话题为切入点打开一个小型聊天室，聊天室内围绕话题自由交谈，在失去活跃度或开启话题者离开后聊天室将自动关闭，其中内容将被悉数销毁，不予保留。

可以看到，最新版本的热门话题开始尝试用产品的力量推动用户彼此交互，强化轻社交概念，引导用户就自己感兴趣的话题进行探讨。

不过，为什么对“闪聊”设置成阅后即焚的模式，马金男是这么解释的：“如果聊天室一直存在，那就跟群没什么区别了，一个稳定状态的东西是不好玩儿的，但未知状态的聊天室会更有趣和好玩儿。另一方面，用户讨论的内容也可能存在触发审查的风险，而阅后即焚就是一个有效的规避手段。”

目前，“话题”这个栏目更细的类别名称一部分（事实性和新闻性比较强）是由热门话题的编辑人员拟定的，但早语言风格和遣词造句上将更贴合年轻人的用词习惯；而“话题”的选择也包含了新近发生的重大热点事件、时效性一般但趣味性很强的群体爱好两个维度。

此外，每个“话题”现在产生的内容都需要生产，不再像以前的“收藏夹”那样粘贴外链即可在软件内部打开阅读。目前有一部分编辑在从事相关的内容生产工作，也有部分资深的忠实用户在自愿生产自己感兴趣的内容，当然更多的用户会选择在一些内容后面评论。

马金男告诉猎云网，目前在热门话题上最受欢迎的话题分两种：即时性的社会热点新闻，长期的大家关注的感兴趣的内容

在最为用户追捧的“社会热点话题”的操作上，热门话题会选择一个更加符合年轻人口味的切入点。以前不久韩国总统朴槿惠“闺蜜干政”事件为例，这件事引起了非常热烈的话题讨论。但，切入点并不在干硬的世俗政治方向上，热门话题将镜头对准了“闺蜜”这个词语，并以此引导用户以此为切入点自由讨论。“虽然政治离我们很远，但闺蜜离我们很近，大家会愿意聊聊的。”马金男如是说。

据马金男介绍，目前热门话题的下载用户数达700万，其中的激活的用户数近500万，而App的日活为稳定在10万左右。未来，热门话题将依旧采用广告营销的方式实现商业化，不过目前尚属于打造内容壁垒的阶段。

热门话题于近期获得了乐语集团投资的未知金额的融资，目前暂无新一轮融资计划。

产品：热门话题
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